１．お客様の立場で考え、行動する
２．お客様の望みを予測し、準備する
３．株主還元より社会、社会より社員、社員の前に顧客がある
４．競争力のある商品を提供する
５．社内では後工程はお客様
６．経営の軸足を人（顧客、社員、関係者etc）に置く
７．安くて良いものをタイムリーに、少ない工数で造る

１．何事も真摯に受け止める
２．何事もまじめに考える
３．何事も愚直に行動する
４．ぜいたくはしない、買わない
５．ガラス張り経営（社員にすべてを伝える）
６．何事も『基本』を大切にする
７．常に成長を目指す（現状維持は後退）
８．平等・公平の徹底
９．自主・自立の精神で行動する
１０．信頼される人間を目指す
１１．三現主義で動く（現場、現実、現物）